5月14日，为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕。活动期间，线上线下联动，近7万平方米展览面积，汇聚52家央企、30多个地方省份、上千家知名品牌企业。

湖南携一大批优质湘品亮相这场高规格“国字号”品牌盛会，靠实力“出圈”，向世界诠释“湘字号”的内涵与力量。

品牌企业展现湖南自信

湖南以“湘品新高 湘耀未来”为主题打造线下展馆，突出近年来全省品牌提升和现代化产业体系建设成果，遴选70余家品牌企业，从7大重点产业领域多维度展示湖南品牌发展新成果、新形象。

湖南馆内，中车株洲电机有限公司自主研发的走行风冷牵引变压器、tq-800永磁同步牵引电机模型是当之无愧的“明星展品”。走行风冷牵引变压器作为牵引电机动力装备，曾用于杭州亚运会专题列车。

从地方展馆到企业展区，在与c919大飞机、“华龙一号”等众多大国重器的同台展示中，“湖南造”同样出圈。铁建重工研发技术员张保真介绍，“全球首台大坡度螺旋隧道掘进机——北山1号，产自长沙。”

湖南拥有工程机械、轨道交通装备、中小航空发动机、新一代自主安全计算系统4个国家级产业集群，数量位列全国第三、中部第一。混凝土机械、盾构机、电力机车、城轨列车等产品畅销国内外。

本届中国品牌日活动中，三一、中联、山河智能、星邦、湖南裕能、湖南钢铁、湖南医药等企业悉数亮相，高端装备、新能源、新材料、生物医药及医疗器械、新一代信息技术、绿色食品加工、文化旅游创意七大产业领域创新成果集中展示。

打造叫得响的自主品牌

近年来，湖南不断强化品牌顶层设计，首创性编制发布《湖南省“十四五”品牌发展规划》，提出品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”，全力推进品牌体系建设。

从超级杂交稻、超级计算机、超高速轨道交通牵引技术“三超”产品，再到浏阳花炮、醴陵瓷器、安化黑茶、湘绣等地理标志产品……湖南品牌在多个领域大显威名，与“三高四新”美好蓝图相适应的产业、企业、产品、区域和形象品牌体系基本形成，“湘字号”成为一张张闪亮名片。

“这是实现100%国产化，完全拥有自主知识产权的芯片‘nemo’。”此次品牌日，湖南举办“我为湖南品牌代言”特色推介活动，长沙金维集成电路股份有限公司的新品首发，向世界递出新的“湖南名片”。

湖南是北斗技术的重要策源地和创新应用示范区，北斗应用芯片等领域重大成果丰硕。“nemo”作为国内首颗北斗优先全频点高精度基带射频一体化芯片，它的面世，为打造“北斗品牌”新添助力。

近十年来，湖南不断加大研发投入力度，推动技术创新和成果转化，累计获国家科技奖201项。据世界品牌实验室发布的2023年“中国500最具价值品牌”中，湖南上榜企业8家，总价值约4400亿元。

品牌建设开创美好生活

品牌不仅是高质量发展的重要象征，也是满足人民美好生活需要的重要途径。

“希望大家帮我们一起多多推介！”今年品牌日活动上，张家界茅岩莓有限公司市场部负责人陈彬彬现场冲泡莓茶，让四方宾客试饮。

在张家界永定区，莓茶种植面积达13.2万亩，生产经营主体超过120家，年综合产值25亿元。莓茶不仅提升了张家界城市品牌价值，更为当地老百姓增收提供渠道。

湖南石门被誉为“中国早熟蜜橘第一县”，30万民众通过种柑橘走上增收路。“石门柑橘”区域品牌如何进一步提质升级？在石门县柑橘办主任郑家望看来，“提升品牌力，不仅要加强品牌自身建设，更要‘走出去’，加强品牌交流。”

中国品牌日，就是湖南品牌“取经”的难得机会。

湖南花垣县和贵州茅台镇同纬度。去年，湖南十八洞村酒业有限公司在十八洞村周边试种30亩高粱，开发酱香型白酒，起步推广阶段为当地农民增收30万元。

“我们有好的品牌、故事和文化，希望通过学习和努力，把十八洞村酒品牌做得更好，从区域品牌升级为产业品牌，推向全国乃至全世界。”十八洞村酒业公司总经理罗通说。

品牌的意义，远比想象中重要。省发改委党组成员、副主任杜中华表示，湖南将持续发力品牌建设，大力实施质量强省、品牌兴湘战略，让湘品出湘，品牌更响。

（文/郑旋 于淼）